עסקים קטנים ובינוניים מבינים כיום את הצורך להתחבר לעולם הניו מדיה מסיבה פשוטה מאוד והיא שכולנו חיים בתוך עולם של רשתות חברתיות, שמנהלות במידה כזאת או אחרת את סדר היום שלנו. שם מתבצעת ההיכרות בין אנשים ושם מתנהלים העסקים. הבנה לעומק של פלטפורמות ההפצה והיכולת לנהל את התוכן כנכס המצוי בבעלותכם הם שם המשחק בעידן הניו מדיה.
מהי ניו מדיה?
ניו מדיה היא דרך להעברת מסרים, המערבת את המחשב ככלי מרכזי ביצירת התוכן. מדובר בשפה חדשה לספר איתה סיפור דיגיטלי, משלל זוויות ופלטפורמות שונות, בעיקר דרך רשת האינטרנט. מעבר להיותה ספקית תוכן' הרשת היא גם זירת העסקים של כל עסק, גדול כקטן. השילוב בין תוכן לעסקים על גבי הרשת, בשימוש הרשת הוא יום יומי.
למה זה כל כך חשוב?
כולנו משתפים, מכירים, מעבירים מסרים, מייצרים תוכן ומקדמים באמצעותו רעיונות אישיים ועסקיים כל הזמן. מהסיבה הזאת כל עסק חייב לדבר בשפה עדכנית. שילוב של תמונות סטילס בתוך טקסט כבר הפך לשיגרה, כי תמונות מושכות את העין, הן מעבירות מסר ברובד אחר, מעבר למילים. אבל זה לא נגמר שם. צרכני התוכן כיום כבר זקוקים לגירויים נוספים. הם התרגלו לצפות בוידאו, לקבל מידע באינפו-גרפיקה ואנימציה, לשמוע פודקאסטים, להצטרף לוובינרים..עוד ועוד כלים שמאפשרים חיבור לקהילה, יצירת עניין ומודעות.
סרטון אינפורמציה שהופק עבור אתר הצרכנות פואנטה
שאלת מיליון הדולר - זה יקר?
רבים שבויים בסטיגמות קצת מיושנות שוידאו איכותי הוא מוצר יקר שלא ניתן לעמוד בו. אבל זה כלל לא מדוייק. ניתן כיום לייצר תכנים רזים בעלות וחכמים בתוכן שעלותם לא עולה על מאות שקלים בודדים. לדוגמה סרטוני אינפורמציה קצרים של עד 1-1.5 דק׳ המשתלבים יחד עם טקסט רלוונטי, הפכו לפופולריים מאוד בשנים האחרונות ויש לכך סיבה טובה. סרטונים אלו הם כמו פתיון עבור לקוחות פוטנציאליים מצד אחד ועבור מנוע החיפוש של גוגל מצד שני. שיתגמל אתכם בדירוג גבוה יותר בזכות הרלוונטיות שאתם מייצרים. בפרק זמן קצר מאוד ניתן להעביר באמצעותם מסרים רבים, ניתן לצפות בהם גם ללא סאונד ועדיין להבין את המסר.
הסרטון הופק עבור החנות פרחים ועוד
דוגמה נוספת היא סרטוני ה-Whiteboard, סרטונים שקל מאוד להתחבר אליהם, זאת על אף שמאחוריהם מסר שהוא לפעמים מורכב. האפקט שהם מצליחים לייצר הוא מעקב מהפנט אחר הטוש או הגיר עד סוף הסרטון. עד סוף המסר. גם סרטונים כאלו ניתן לייצר בתקציב המתאים לכל כיס. את מוצרי הוידאו האלו ניתן להעלות בכמה פלטפורמות ולהגיע לקהלים מגוונים עם הרגלי צפייה שונים. ניתן גם ליצור על הסרטון עצמו הפניות לאתר או לדף הפייסבוק העסקי, לעמוד נחיתה וכך סרטון הוידאו הופך גם למוצר טכנולוגי אינטראקטיבי. אז חישבו חכם. חלקו את התקציב שלכם באופן כזה שתוכלו לייצר תכנים שמייצרים עניין ורלוונטיות במספר פלטפורמות ואל תשקיעו את כל כספכם על סרטון תדמית אחד נוצץ שהסיכוי שלו להצליח נמוך. לא בגלל שהוא לא מוצלח או לא עשוי טוב אלא בגלל שהמשקל שמניחים על כתפיו רב מידי. הוא עמוס במסרים ואינו משקף בסופו של דבר את רוחב היריעה של העסק. הוא לא מדבר בשפה הנכונה.
ערוץ וידאו פרטי וממותג
בזמן שתוכן וידאו הפך לכלי החזק ביותר להעברת מסרים (התוכן הוא המלך וכו׳) ובזמן שכל אוחז מכשיר סלולרי נייד הוא באופן טבעי יצרן תוכן וגם ערוץ שידור מהלך על שניים, מייד עולה השאלה..״אוקיי, אז לאן כל התוכן הזה הולך״? הוא עולה לרשתות החברתיות אבל האם הוא גם נשאר כנכס בידי החברה? לא בדיוק.
דמיינו לרגע סוכנות תיווך, קבוצת כדורגל, אפילו מסעדה. בכל אחד מהארגונים האלו מצוי תוכן בעל ערך רב. הארגון או בית העסק על שלל עובדיו ומומחיו מייצר תוכן שעם הכוונה נכונה, תשתית וניהול יכולים להוות נכס אינטלקטואלי רב עוצמה.
חברת Broadsay שהמטה שלה יושב בברלין ו- Baigel-Video Creative היא משווקת מורשית שלה בישראל, פיתחה תשתית מבוססת מובייל, הפועלת ע״ג הענן ומאפשרת איסוף, ניהול והפצת תוכן וידאו באמצעות אפליקצייה ייעודית וממשק Web.
היוזרים (המנכ״ל, מנהלים בארגון, מומחים חיצוניים ועובדים) מעלים תכנים on-line ישירות מהסלולר שלהם, חומרים שהם זמינים מיידית לעריכה וניתן להוסיף להם שכבות גרפיות, לשלב בהם תמונות סטילס, כפתורי Call to action קליקביליים המותאמים לצבעים ושפת הארגון ולהפיץ אותם בלחיצת כפתור לכל ערוצי הסושיאל. ההבדל הגדול הוא שהתוכן יוצא מהנגן של הארגון ונשאר ברשות הארגון ובבעלותו הבלעדית. הוא כבר לא נכס בידי פייסבוק או YouTube. היכולת אם כך לנהל את התוכן באופן עצמאי ולאחוז בו כנכס בלעדי הם כיום שם המשחק בעידן הניו מדיה.
What’s a Rich Text element?
The rich text element allows you to create and format headings, paragraphs, blockquotes, images, and video all in one place instead of having to add and format them individually. Just double-click and easily create content.
Static and dynamic content editing
A rich text element can be used with static or dynamic content. For static content, just drop it into any page and begin editing. For dynamic content, add a rich text field to any collection and then connect a rich text element to that field in the settings panel. Voila!
How to customize formatting for each rich text
Headings, paragraphs, blockquotes, figures, images, and figure captions can all be styled after a class is added to the rich text element using the "When inside of" nested selector system.
How to customize formatting for each rich text
Headings, paragraphs, blockquotes, figures, images, and figure captions can all be styled after a class is added to the rich text element using the "When inside of" nested selector system.
